一、企业道德的内涵

企业道德是指在企业这一特定的社会经济组织中，依靠社会舆论、传统习惯和内心信念来维持的，以善恶评价为标推的道德原则、道德规范和道德活动的综合。按照道德活动主体的不同，可分为企业的组织道德和员工个人的职业道德。企业道德既是社会道德体系的重要组成部分，也是社会道德原则在企业中的具体体现。

它是人格化了的企业，在生产经营活动中，在自然求索和社会交往中，所应遵循的旨在调节企业与国家、企业与其他企业、企业与其他单位、企业与竞争对象、企业与服务对象以及企业内部各方面关系的行为规范总和。

二、当前我国企业道德现状

企业道德尽管已越来越被各类企业认识和重视，但是，就宏观意义上来说，我国企业道德建设并不理想。当前我国企业道德状况的三种类型：一是道德自觉型，即能够自觉地将道德作为一种工具理性应用于生产经营活动，渗透于产品设计、生产、销售过程中，帮助提高产品质量，加速销售速度，增加更多利润。但是，这样的企业可谓凤毛麟角。二是道德理念模糊型，即时而觉得讲道德对企业有积极作用，时而又觉得讲道德无助于企业发展，时而又觉得讲道德吃亏。正因为理念上处于不确定和不清晰状态，这样的企业也就缺乏一以贯之的行为。现实中这种类型的企业占绝大多数。三是道德堕落型，即为了赚钱不择手段，不惜以损害消费者或社会的利益为代价。“三鹿奶粉”、“有色馒头”等近年来揭露的“问题食品”企业就是这样的典型。

实事求是地说，我国企业的道德文化建设和道德品牌塑造问题还是不可小视的，需要引起足够的重视，否则将会影响我国企业在国际国内市场上的竞争力，甚至整个国民经济的发展大局。

三、双实力习德苑打造全新企事业道德文化建设和品牌塑造系统服务工程

双实力习德苑以德商系统为核心，为企业家提供精神扶贫、财富帮创的双实力德商学院，实现企业精神财富软实力和物质财富硬实力的双实力平衡发展。习德苑以双实力德商之道精品课程、领袖智慧课程、立体智富精品课程、双实力智富教练技术、双实力企业商道精品课程五大精品课程为支撑，全面提升企业领袖思维、企业家德魂升华、企业转型升级，德商系统全面打造道德企业诚信经营互惠合作（私董会）平台，提供企业高端道德人脉资源。德商学院以全面立体剖析企业发展中出现的严重问题，并深度开发现代企业在面对未来市场竞争中所具备的硬实力和软实力。

通过软实力德能量服务体系让德商企业提高企业家思想的高度，从而改变看问题的角度与深度，突破传统思维，建立新思维，启迪人生智慧。让企业家具备德能量，拥有双实力，彰显正能量，提升精气神。通过德能量的课程体系，可以使你精满、气足、神旺，德道（得到）精神扶贫、徳魂的升华、给人与一种能量与自信，通过软实力课程体系让企业家智慧得到升华，精神得到帮助，身心灵德实现立体健康，企业可达到持续健康发展。

 四、企业建立道德文化及品牌的益处

企业道德既是社会道德体系的重要组成部分，也是社会道德原则在企业中的具体体现。作为社会的一份子，企业在追求利益的同时，又必须使自身的获利过程同时也成为有益于社会进步和促进人的全面发展的过程，即必须注重企业道德。

企业道德能唤起和激励全体员工的职业热情，达到提高经济效益的最佳目的。企业道德能够阻止和抑制企业的负面效应，保证企业的正确发展方向。加强企业道德建设，是全面建设社会主义精神文明不可忽视的途径。这不仅因为企业在国民经济发展中是最基本的经济单元，而且因为在企业中集聚了千百万职工，他们是我国的社会中坚。因此企业作为“小社会”，其道德状况如何，会深刻影响着整个社会面貌。在一定意义上说，企业道德建设也是社会主义精神文明建设的关键。

一个企业的产值、利润、投资、产品生产和销售等，无疑是办好企业的关键问题。但是作为一个社会主义的企业和企业经营管理者，肩上不仅负有创造企业物质文明的责任，同时还负有建设企业精神文明的重任。社会主义企业要求培养一批有道德、有觉悟、技术素质好的职工队伍。还要造就出一种有活力、有效率、有理想、有凝聚力的企业文化环境。企业道德和管理道德是企业成功的重要因素之一，也可以说是企业中最具活力的软实力，只有软实力与生产硬实力共同发展，才能为企业强大提供最强大的动力。每一个企业家和企业经营管理者，都应充分认识企业道德和管理道德在企业经营管理中的作用和意义，使企业道德和管理道德在企业经营管理实践中得到不断的丰富和完善。

传统道德文化是历史为我们留下的珍贵思想财富，它内涵丰富、思想隽永，其中蕴含着关于义利、诚信、公私、奉献等有益职业教育、企业道德的思想。新时代下，企业在道德文化建设上继承历史道德思想是必要的，它将为当代企业道德文化建设提供有益的启示和借鉴。

五、新时代下道德文化在企业发展中的作用

随着社会物资文明的提高，思想道德建设逐步被弱化，特别是在企业的生产经营管理中显得更加突出，大多数人认为企业追求的是利润、效益，搞思想道德建设有什么利润可谈，所以不被重视。其实，思想道德建设是企业管理的基础，只有坚持不懈地加强企业的思想道德建设，才能做到以德育人，才能保证制度治企的顺利实施，企业才能得到健康发展壮大。

首先，加强企业的思想道德建设是社会赋予每一个企业的义不容辞的长期任务。邓小平说过：搞建设必须两手抓，一手抓物质文明建设，一手抓精神文明建设，两手都要硬，不能一手硬一手软。而进入新时代我们要软实力和硬实力协同发展，实现企业拥有双实力，具备德能量，提升精气神、彰显正能量。不断深化企业改革，拓宽企业发展新思路，加快技术发展，提高产品的竞争力，拓宽产品的市场空间，提高企业的经济效益，是每个企业面临的重大任务。这就是要求企业不仅要有一条先进的工艺产品生产线，而且更要有一条高尚完美的人品生产线，使之相辅相成，相互促进。也就是说在坚持以制度管理企业的同时，也要坚持以德育人，加强企业的思想道德建设。

其次，加强思想道德建设，是用制度管理企业的基础，只有人的思想道德素质提高了，企业的各项规章制度的实施才有可靠的保证。保证政府法和企业规章制度得到具体落实，使职工自我约束，提高企业的竞争力，是企业思想道德建设的出发点和落脚点。企业管理必须把思想道德建设提高到促进企业发展的战略高度来认真对待，努力培养一支有理想、有道德、有文化、有纪律的“四有”职工队伍，坚持不懈地对职工进行热爱祖国、关心集体、立足本职、爱岗敬业、奋发向上、团结互助、社会道德、职业道德、家庭美德，努力倡导以德育人，建立以帮助人、尊重人、理解人、关心人为主要内容的处理人与人之间的新型社会人际关系，创造愉快轻松的工作气氛，提高工作效率。

　　第三，加强思想道德建设是企业规范自身行为的需要。任何法制经济不可替代企业的商业道德，这是长期的永恒的。一个企业如果采取骗买骗卖，以次充好，甚至生产、销售假冒伪劣产品的做法终究是失败的，企业失掉社会信誉、公众形象低落也同样是失败的。所以在企业中进行诚实守信的思想道德教育，努力建立适应社会主义市场经济发展的思想道德体系，对企业的生产和发展，具有十分重要的意义。以德赢商表现在企业的产品质量、性能、价格等方面得到社会的认可，表现在对产品的负责程度、服务态度等，更表现在客商的信赖上。许多事实证明，在市场上不能做到以德赢商的企业是不长久的，一些企业在市场失信后倒闭关门并不少。相反，许多企业坚持诚信原则，企业蓬勃发展。

　　总而言之，加强企业思想道德建设就是加强企业发展新原动力、实现品牌影响力提升，拥有凝聚力、实现感召力、和合力、向心力、德之力、创新力最后形成生产力，是企业得以健康发展壮大的基石，是民族品牌的基础，只有坚持加强企业的思想道德建设，才能不断地推进企业的改革发展实现新时代新发展。